證券市場可分為發行市場和流通市場。發行市場是指企業為了募集所需資金而發行有價證券，而投資人可視其需求選擇認購，具有促進資本形成的功能。公司在發行市場發行新股或債券主要有兩種方式：公開募集（Public
Offering）和私募（Private Placement）。
公開募集是把新發行的股票或債券對外公開發售。公司先向臺灣證券交易所申請，經過證交所審查後，陳報金融監督管理委員會，除因申報書件不符規定退回外，屆滿一定營業日即可生效。，最後委託證券承銷商辦理承銷手續。優點：資金來源穩定，籌資規模大，吸引大量投資人。
私募則是向少數符合資格的投資人發行有價證券。先由董事會決定私募價格和條件，並提交股東會通過，需要公開說明價格依據及合理性，並揭露相關資訊。上市上櫃公司需要獲得證交所或櫃檯買賣中心的同意函，滿三年後才能申報公開發行。
優點：針對特定大額投資人，節省承銷和行政費用，縮短募集資金時間，降低發行成本。
缺點：有價證券流通性差，難以短期內變現，發行公司需提供較大的折價補償。
